Продажи шведского гиганта индустрии моды Hennes & Mauritz выросли в марте в годовом исчислении на 29% после предыдущего роста на 15% в феврале, передает (с) Reuters. Продажи в магазинах, открытых года назад, выросли на 17%. Рост мартовских продаж превысил ожидания аналитиков. Они прогнозировали рост продаж на уровне 20% и на 10% в магазинах, открытых не менее года назад. В H&M ожидали, что рост продаж в 2007 г. будет составлять порядка 10-15% в год, товары новой линии будут стоить на 50-100% дороже, чем вещи, продававшиеся ранее.
Шведская сеть модных бутиков H&M, согласно корпоративной статистике, в 2006 г. заработала также больше, чем ранее предполагали аналитики самой компании. Естественной основной причиной можно назвать несколько громких коллекций, произведенных в сотрудничестве со знаменитыми дизайнерами, предложенных H&M покупателям в 2006 г. Стоит отметить коллекции от Karl Lagerfeld, Stella Mc Cartney, Viktor& Rolf и, конечно же, M by Madonna, которые многократно увеличили продажи H&M и долю компании на рынке одежды. Теперь H&M завоевывает рынок домашнего текстиля, запустив коллекцию, включающую покрывала, шторы, полотенца и даже диванные подушки. Коллекция под претенциозным названием "Collection of Style" появилась в продаже в прошлом месяце.
В конце прошлого года H&M планировала вывести на рынок новую марку класса премиум, чтобы противостоять растущей конкуренции. Эту же стратегию используют конкуренты H&M, такие как испанский гигант Inditex. В компании сообщили, что они будут предлагать более дорогие товары и уделять каждому клиенту больше внимания. На первой стадии проекта планируется открыть 10 магазинов в ряде стран, уже заключены соглашения относительно магазинов в Лондоне и Гамбурге, а также в Голландии и Бельгии. Позже они откроются в США. Открытие новой дорогой сети — смелый шаг для H&M, поскольку компания достигла успеха именно за счет сочетания низких цен и высокой моды.
Шведская компания стремится теперь охватить более зажиточных покупателей, однако сохранить правильный баланс в этом сегменте сложно — на рынке присутствует много опытных игроков. Это, например, Dolce & Gabbana, Gianni Versace, которая недавно изменила концепцию линии Versus, сделав ее также более дорогой, и Emporio Armani. Эти компании тратят миллионы на масштабные маркетинговые проекты.