Обсяг продажу шведського гіганта індустрії моди Hennes & Mauritz зросли в березні в річному обчисленні на 29% після попереднього зростання на 15% в лютому, передає (с) Reuters. Продажі в магазинах, відкритих рік тому, збільшились на 17%. Зростання березневих продажів перевершило очікування аналітиків. Вони прогнозували зростання продажів на рівні 20% і на 10% в магазинах, відкритих не менше, ніж рік тому. У H&M чекали, що зростання продажів в 2007 р. становитиме майже 10-15% на рік, товари нової лінії коштуватимуть на 50-100% дорожче, ніж речі, які продавалися раніше.
Шведська мережа модних бутиків H&M, згідно з корпоративною статистикою, в 2006 р. заробила також більше, ніж раніше прогнозували аналітики самої компанії. Природною основною причиною можна назвати кілька гучних колекцій, розроблених в співпраці із знаменитими дизайнерами, запропонованих H&M покупцям в 2006 р. Варто відзначити колекції від Karl Lagerfeld, Stella Mc Cartney, Viktor& Rolf і, звичайно ж, M by Madonna, які набагато збільшили продажі H&M і частку компанії на ринку одягу. Тепер H&M завойовує ринок домашнього текстилю, запустивши колекцію, яка включає покривала, штори, рушники і навіть диванні подушки. Колекція під претензійною назвою "Collection of Style" надійшла у продаж минулого місяця.
Наприкінці минулого року H&M планувала вивести на ринок нову марку класу преміум, щоб протистояти все зростаючій конкуренції. Цю ж стратегію використовують конкуренти H&M, такі як іспанський гігант Inditex. У компанії повідомили, що вони пропонуватимуть дорожчі товари і приділятимуть кожному клієнтові більше уваги. На першій стадії проекту планується відкрити 10 магазинів у ряді країн, вже укладені угоди щодо магазинів в Лондоні і Гамбурзі, а також в Голландії і Бельгії. Пізніше вони відкриються в США. Відкриття нової дорогої мережі - сміливий крок для H&M, оскільки компанія досягла успіху саме за рахунок поєднання низьких цін і високої моди.
Шведська компанія прагне тепер охопити заможніших покупців, проте зберегти правильний баланс в цьому сегменті складно - на ринку присутньо багато досвідчених гравців. Це, наприклад, Dolce & Gabbana, Gianni Versace, яка нещодавно змінила концепцію лінії Versus, зробивши її також дорожчою, і Emporio Armani. Ці компанії витрачають мільйони на масштабні маркетингові проекти.