Парламент создаст для рекламодателей новые правила
В Верховной Раде зарегистрирован проект закона "О внесении изменений в Закон Украины "О рекламе", сообщает пресс-служба ВР. Законопроект внесен Кабинетом министров Украины. Проект закона предусматривает внесение новых определений по общепризнанной международной терминологии - "BTL - реклама" (средства внутренней рекламы, специальные выставочные мероприятия, мероприятия рекламного характера, стимулирующие маркетинговые мероприятия, реклама в местах реализации товаров). Документ рассматривает также порядок функционирования этих законодательных норм. Законопроект определяет исчерпывающий перечень сведений, которые должны быть в рекламе стимулирующих маркетинговых мероприятий. Вносятся новые разделы относительно рекламы с использованием телекоммуникационных сетей и почтовой связи, и рекламы товаров, которые реализуются по договору, заключенному на расстоянии. Целью этого законопроекта является урегулирование маркетинговых коммуникаций, программ и мероприятий рекламного характера, обеспечение прав потребителя на получение достоверной, объективной и полной информации о продукции, а также ее производителях. Если этот законопроект будет принят парламентом, то рекламная деятельность, которая находится на сегодня вне правового поля, будет регулироваться законодательно. В частности, это касается рекламы в интернете, на передвижных носителях, рекламных рассылках на электронную почту. Это также позволит привлечь недобросовестных рекламодателей к ответственности. За пересмотр правил, касающихся рекламы, недавно проголосовал Европарламент. Правда, он внес изменения в телерекламу. Так, в течение часа могут быть только два перерыва на рекламу общей продолжительностью не более 12 минут. Это должно не допустить превращения телевидения в исключительно коммерческий продукт. Напомним, что рекламный рынок Украины по темпам прироста в 2006 г. вышел на первое место в Европе. По подсчетам медиа-аналитиков, объем затрат на рекламу в Украине в 2006 г. составит 1 млрд 258 млн долл. (включая политическую рекламу), что на 48% больше по сравнению с 2005 г. В то же время в 2007 г. темпы роста рынка украинской рекламы несколько замедлятся и, в случае сохранения тенденций развития экономики, объемы вложений в рекламу достигнут 1,5 млрд долл., а темпы роста составят 28% по сравнению с 2006 г. Это связано с тем, что в 2007 г. не предусмотрено значительное количество политической рекламы.
