За минулий рік вартість ста найдорожчих у світі брендів, що включаються в рейтинг, який щороку складає BrandZ, зросла на 7%, досягнувши позначки 2,6 трлн дол. Лідером рейтингу, як і рік тому, виявилася компанія Apple. Її бренд, хоча і виріс у ціні лише на 1%, як і раніше випереджає всіх конкурентів: його вартість оцінюється більш ніж в 185 млрд дол.
За минулий рік вартість ста найдорожчих у світі брендів, що включаються в рейтинг, який щороку складає BrandZ, зросла на 7%, досягнувши позначки 2,6 трлн дол. Лідером рейтингу, як і рік тому, виявилася компанія Apple. Її бренд, хоча і виріс у ціні лише на 1%, як і раніше випереджає всіх конкурентів: його вартість оцінюється більш ніж в 185 млрд дол.
На друге місце за підсумками року піднялася Google, чия торгова марка подорожчала до 113,669 млрд дол. (+5%), обійшовши бренд IBM, який дещо впав в ціні (-3%) і зараз оцінюється "всього" в 112,536 млрд дол.
Топ-10 найдорожчих брендів світу за версією BrandZ:
1. Apple - 185,071 млрд дол.
2. Google - 113,669 млрд дол.
3. IBM - 112,536 млрд дол.
4. Mcdonald's - 90,256 млрд дол.
5. Coca - Cola-78,415 млрд дол.
6. AT&T - 75,507 млрд дол.
7. Microsoft - 69,814 млрд дол.
8. Marlboro - 69,383 млрд дол.
9. Visa - 56,06 млрд дол.
10. China Mobile - 55,368 млрд дол.
Читайте також: Apple зберегла звання найдорожчого бренду за версією Brand Finance
Найсильніше (на 63%) зросла за рік вартість бренду Prada, яка досягла позначки 9,454 млрд дол. Однак навіть настільки різкий стрибок підняв бренд Prada, який раніше не входив в топ-100, лише на 95-е місце в оновленому рейтингу. Бренд Gucci виріс в ціні на 48%, але при цьому піднявся відразу на 68-е місце. Подорожчав на 60% і бренд Zara, він піднявся відразу 31 позицію, посівши у новій версії у топ-100 35-е місце і очоливши категорію "Одяг".
Крім того, в числі новачків виявилися британська телекомунікаційна компанія BT Group (94-е місце), банк J.P.Morgan (93-е місце), Yahoo! (92-е місце), австралійський банк Westpac (88-е місце), ритейлер Woolworths (80-е місце) і австрало-новозеландська банківська група ANZ (52-е місце).
До речі, саме банківські і взагалі фінансові бренди виявилися лідерами зростання. За минулий рік вони зросли в ціні в середньому на 20% проти 7% в середньому по топ-100. При цьому впав в ціні за рік тільки один банківський бренд - китайський ICBC, що втратив 1% вартості, що вартувало йому трьох позицій в рейтингу (41,115 млрд дол., 16-е місце).
Загальне число китайських брендів за рейтингом BrandZ скоротилося до дюжини. Лідером у китайському заліку опинилася телекомунікаційна компанія China Mobile. У загальному заліку її бренд замикає топ-10 з 55,368 млрд дол. (+18% до результату 2012 р.).
Читайте також: Пентагон планує відмовитися від пристроїв Blackberry на користь Apple
Як уже можна було помітити, топ-100 BrandZ очолили виключно представники технологічних компаній. Що стосується інших категорій рейтингу, лідерами в них стали бренди:
- у номінації "Одяг" - Zara (20,167 млрд дол.);
- в номінації "Засоби для догляду за собою" - L'oreal (17,971 млрд дол.);
- у номінації "Ритейл" - Amazon (45,727 млрд дол.);
- у номінації "Предмети розкоші" - Louis Vuitton (22,719 млрд дол.);
- у номінації "Автомобілі" Toyota (24,497 млрд дол.);
- у номінації "Фастфуд" - Mcdonald's (90,256 млрд дол.);
- у номінації "Пиво" - Bud Light (10,84 млрд дол.);
- у номінації "Прохолодні напої" Coca Cola (64,698 млрд дол.);
- у номінації "Тютюн" - Marlboro (69,383 млрд дол.);
- у номінації "Світові банки - HSBC (23,97 млрд дол.);
- у номінації "Регіональні банки" - Wells Fargo (47,748 млрд дол.);
- у номінації "Кредитні картки - Visa (56,06 млрд дол.);
- у номінації "Страхування" - China Life (15,279 млрд дол.);
- у номінації "Телекомунікації" - AT&T (75,507 млрд дол.);
- у номінації "Нафта і газ" - ExxonMobil (19,229 млрд дол.).