В Україні обсяг ринку рекламних послуг в 2012 р. склав 8 млрд 821,6 млн грн. Про це повідомляє Державна служба статистики України (Держстат).
В Україні обсяг ринку рекламних послуг в 2012 р. склав 8 млрд 821,6 млн грн. Про це повідомляє Державна служба статистики України (Держстат).
У той же час в 2011 р. цей показник склав 8 млрд 213,7 млн грн. Таким чином, обсяг ринку рекламних послуг в 2012 р. виріс на 6,9%.
Всього рекламними підприємствами у 2012 р. було завершено 9 млн 606,5 тис. угод, що на 1 млн 837 тис. 418 угод (5,7%) менше, ніж в 2011 р.
Найбільша частка доходу від рекламної діяльності припадала на спеціалізовані агентства, що виконували роботи за розміщення та розповсюдження реклами (64,4% загальної суми доходів підприємств), 28,0% - на ті, які виконували повний цикл рекламних послуг, 7,6% - на підприємства, які виконували роботи з планування та створення реклами.
Читайте також: Виручка від мережевої реклами в 2012 р. досягла рекордних 36 млрд дол
Із загальної кількості завершених угод переважна їх більшість (8 млн 227,9 тис.) було завершено допомогою розповсюдження реклами іншими рекламними засобами, а саме: за допомогою Інтернет, прямих поштових розсилок, листівок в журнали, буклетів, промоутерів і т.п. При цьому було отримано лише трохи більше третини загального доходу (34,6%), що обумовлено низькою вартістю однієї угоди при розміщенні реклами цими засобами.
Зазначимо, раніше повідомлялося, що обсяг ринку медійної інтернет-реклами України за підсумками 2012 р. склав 594 млн грн, збільшившись порівняно з попереднім роком у півтора рази. Ринок мобільної реклами в Україні в минулому році подвоївся, а зовнішньої реклами - зріс на 30%.
Однак, як відзначали експерти, в минулому році вони закупили набагато менше реклами, ніж очікувалося. Учасники ринку пов'язували свої надії з чемпіонатом Євро-2012, однак він не приніс очікуваного результату. Зростання ринку загальмувався головним чином через очікування телеканалів, які не виправдалися. За первинними прогнозами, цей сегмент повинен був вирости на 15%. Передусім учасники ринку розраховували на прибуток від Євро-2012. У результаті зростання сегмента ТБ-реклами становило лише близько 10%.
Читайте також: Майже половина респондентів РБК-Україна вкладуть в рекламу і маркетинг в 2013 р. менше коштів, ніж торік
В цьому році поліпшення ситуації не очікується. За деякими прогнозами, зростання ринку складе всього 11,7%. В агентствах відзначають, що бюджети рекламодавців на 2013 рік практично не змінилися.