Об'єм українського ринку PR-послуг складає не менше 60 млн дол. на рік і протягом наступних 5 років ринок продовжуватиме формуватися. Про це свідчать дані першого дослідження ринку PR-послуг в Україні, повідомила сьогодні директор зі стратегічного планування "Бюро маркетингових технологій" Ніна Рохманюк.
За її словами, величина річних PR-бюджетів компаній коливається від 10 тис. дол. до 1 млн дол. Найбільш типовий для українського ринку PR-бюджет крупної компанії у розмірі 100-500 млн дол.
У свою чергу, генеральний директор компанії стратегічних комунікацій Publicity Creating Валерій Курейко зазначив, що у найближчі 2-3 роки на українському ринку PR-послуг виділиться трійка крупних гравців, частка кожного з яких складатиме від 10% до 20% ринку.
У той же час, керівник департаменту досліджень "Бюро маркетингових технологій" Олексій Ганюков зазначив, що співвідношення іноземних і українських PR-агентств на українському ринку складає 40% до 60%: 40% українських компаній вважають за краще співробітничати з зарубіжними, і 60% - з вітчизняними PR-агентствами. Перевагами українських гравців є чітке розуміння специфіки і цільової аудиторії національного ринку в цілому, крім того, вони пропонують "прийнятні ціни". Головний недолік вітчизняних компаній – непрофесіоналізм і брак досвіду. Зарубіжні PR-агентства відрізняються багатим досвідом роботи і дотриманням західних стандартів і схем, проте вартість їх послуг виглядає в порівнянні з українськими конкурентами завищеною.
Компанії-учасники дослідження у процесі проведення опитування зазначили неструктурованість вітчизняного ринку PR-послуг, а також невідповідність запропонованих рішень PR-агентств потребам клієнта і відсутність індивідуального підходу. Основні зміни, які хочуть бачити компанії-клієнти, – це приведення українських стандартів у відповідність з світовими, структуризація ринку, підвищення якості послуг і професіоналізму PR-агентств, а також розмежування реклами і PR.
Експерти називають перспективами розвитку ринку PR-послуг - підвищення якості послуг і професіоналізму, сегментований підхід до послуг, зокрема, розмежування реклами і PR.
Дослідження українського ринку PR-послуг проводилося у січні-лютому 2007 р. компанією стратегічних комунікацій Publicity Creating і агентством повного циклу "Бюро маркетингових технологій". В процесі дослідження, проведеного методом експертного інтерв'ю face-to-face, було опитано представників, які відповідали за PR-діяльність, 60 крупних компаній, що працюють на фінансовому, будівельному, автомобільному, FMCG та інших ринках.