Спиндоктор Денис Іванов: "Коли ти лежиш на дивані, ти граєш на руку Путіну. А коли не лежиш - особливо"
Парламентарії, які опинилися 28 листопада у Верховній Раді, пройшли, мабуть, саму важку передвиборчу кампанію за весь час української незалежності. При цьому, незважаючи на глибоко кризову ситуацію в країні, склад парламенту оновився лише на половину - що дозволяє багатьом експертам ставити під сумнів реформістський потенціал нової Ради.
Денис Іванов - київський спиндоктор (фахівець у сфері політичного піару) розповів про підсумки минулого політ-сезону і спрогнозував, до якого філософського результату приведе Україну новий парламент.
- Що б ви назвали цвяхом минулої парламентської кампанії?
Денис Іванов: Одним цвяхом не обійдешся. Я б сказав, що всі тектонічні і криваві події останнього року відбувалися саме в рамках передвиборчих кампаній.
- Звучить досить цинічно.
Денис Іванов: Не думаю, що ви, як працівник інформаційної сфери, насправді шоковані.
- Тобто, ви вважаєте, що падіння Януковича, анексія Криму і окупація Донбасу були елементами чиєїсь передвиборної кампанії?
Денис Іванов: Не чиюсь, а всіх разом. Чесно кажучи, навіть не знаю, що наші політики робили б у цьому році, якщо б за планом чекали президентських виборів з Януковичем в строю.
- Все ж, були використані в 2014 році політичні технології, які ви вважаєте цікавими та ефективними?
Денис Іванов: так-так. По-перше, стали ефективно використовуватися технології відволікання суспільної уваги від кризових ситуацій на користь абсолютної нісенітниці.
Приклад А. Як тільки впав режим Януковича, так зване громадянське суспільство майже цілком було зайняте питанням "кого призначити міністром культури". Погодьтеся, досить безглуздий пріоритет з урахуванням того, що частину країни до того часу вже захопили іноземні війська, а стан справ у державі був в цілому досить далеким від будь-яких культурних виразів.
Приклад Б. Після парламентських виборів і до початку роботи Ради в повітрі голосно дзенькав заклик не дати Юхиму Звягільському, як найстаршому депутату, відкрити парламент. Мовляв, не комільфо - він же за закони 16 січня голосував. Шикувалися цілі схеми того, як і ким Звягільського в цій ситуації замінити. Однак опівдні 27 листопада Юхим Леонідович цілком буденно засідання відкрив навіть не удостоївся окремої новини на основних ресурсах. Таким чином, протягом місяця громадянам морочили голову дрібницею, на який ніхто не звернув увагу.
По-друге, в суспільну свідомість було глибоко інстальована міфологема "російське телебачення стежить за тобою". Не думаю, що в самій Росії люди ставляться до свого деклассированному ТБ також серйозно, як політично активні українці. Боязнь "зробити картинку" для російського Першого каналу є, мабуть, самим модним психічним захворюванням на наших землях.
Згадаймо, як минулої зими у Львові люди ходили з плакатами "Мова не про мову", демонструючи свою миролюбність по відношенню до кримчан і жителів Донбасу і прагнучи уникнути демонізації себе російським ТБ. Але чи призвело це до якогось результату?
В результаті, наш маленький українець перебуває під важким громадським пресингом - мовляв, коли ти лежиш на дивані, ти граєш на руку Путіну. А коли не лежиш - особливо.
Підкреслю, що ці технології змогли по-справжньому розвернутися виключно завдяки соцмережам. Так що в результаті Евромайдана Україна дійсно навчилася ними користуватися по справі.
- Тобто, ви вважаєте, що ці вибори забезпечили Україні технологічний прорив?
Денис Іванов: У якомусь сенсі, так. Але ця сфера дуже амбівалентна, в ній все можна дуже швидко відкатати назад. Наприклад, в останні дні через обвал рубля кількість повідомлень російських тролів на українських сайтах і в соцмережах знизилося в двадцять разів. За моєю інформацією, це пов'язано з тим, що тролі вимагають виплачувати їм зарплату в доларах, проте їх начальство наполягає на фіксованих рублевих ставках. В результаті тролі оголосили страйк, майже нічого не пишуть, але найстрашніше - що на це ніхто не звертає увагу. І думаю, що роботодавці шантажують тролів фактом того, що їх робота виявилася нікому не потрібна - і рано чи пізно досягнуть компромісу.
А ось чому з-за падіння рубля радіють українські ЗМІ - не розумію. Зниження активності тролів прямо веде до падіння спостерігання їх сторінок - відповідно, зниження і без того крихітних рекламних доходів.
- А якщо все ж говорити про конкретних учасників виборчих кампаній - чию роботу можете виділити?
Денис Іванов: Найбільший резонанс, безумовно, отримала група молодих політиків, свідомо вбросившая в суспільну свідомість новий теза - депутату може не вистачати грошей. Для нашого суспільства це абсолютно шокуючий меседж, бо спершу він здається комічним. Я б рекомендував цим політикам більш активно розробляти - наприклад, з'являтися у громадських місцях в рваних і замурзаних обносках, демонстративно складати їжу з політичних фуршетів в кульочки, і так далі.
Взагалі, мені здається, що ця історія може серйозно вплинути на десакрализацию і, як наслідок, демократизацію влади.
Верховна Рада буде здаватися зборищем жалюгідних і жебраків клошарів, і в підсумку людей потрібно буде благати піти працювати в парламент, а не пускати туди за гроші, як зараз. Це буде головним результатом роботи Ради нового скликання - в першу чергу філософським.
- Ви хочете сказати, що у політичного процесу можуть бути навіть філософські результати?
Денис Іванов: Звичайно, адже політика і філософія єдині, а результатом їх сполучення є панівна в суспільстві культурна парадигма.
Наприклад, мені здається, що занепад політичного фольклору безпосередньо пов'язаний з тим, що категорія комічного як така повністю зрослася з політикою.
Ось історичні факти - політичний анекдот розквітала у радянський час, в першу чергу, при Сталіні. Зараз же неможливо собі уявити політичні анекдоти про Ляшко. Складати такий анекдот - як ніби пояснювати власні жарти і сміятися над ними ж на самоті. Пам'ятаю, журнал "Кореспондент" робив сторінки політичного гумору - виглядало це завжди малопереконливо. Навіть Володимир Зеленський - бог гумору останнього десятиліття - сьогодні виглядає сумно, бо у нього забирають останній хліб.
Інша справа, що і наші політики поки виглядають смішно, але не весело. Думаю, саме в цьому напрямку будуть розвиватися політичні технології - виборець хоче отримувати від процесу щиру радість і задоволення. А гіркий сарказм - це тренд вже минулої епохи.
Розмовляв Олександр Мазур
