У Верховній раді зареєстрований проект закону "Про внесення змін до Закону України "Про рекламу", повідомляє прес-служба ВР. Законопроект внесений Кабінетом міністрів України.
Проект закону передбачає внесення нових визначень по загальновизнаній міжнародній термінології - "BTL - реклама" (засоби внутрішньої реклами, спеціальні виставкові заходи, заходи рекламного характеру, стимулюючі маркетингові заходи, реклама в місцях реалізації товарів). Документ розглядає також порядок функціонування цих законодавчих норм. Законопроект визначає вичерпний перелік відомостей, які повинні бути в рекламі стимулюючих маркетингових заходів. Вносяться нові розділи щодо реклами з використанням телекомунікаційних мереж і поштового зв'язку, і реклами товарів, які реалізуються за договором, підписаним на відстані.
Метою цього законопроекту є врегулювання маркетингових комунікацій, програм і заходів рекламного характеру, забезпечення прав споживача на отримання достовірної, об'єктивної і повної інформації про продукцію, а також її виробників.
Якщо цей законопроект буде прийнятий парламентом, то рекламна діяльність, яка знаходиться на сьогодні поза правовим полем, регулюватиметься законодавчо. Зокрема, це стосується реклами в інтернеті, на пересувних носіях, рекламних розсилках на електронну пошту. Це також дозволить притягати недобросовісних рекламодавців до відповідальності.
За перегляд правил, що стосуються реклами недавно проголосував Європарламент. Щоправда, він вніс зміни до телереклами. Так, протягом години можуть бути тільки дві перерви на рекламу загальною тривалістю не більше 12 хвилин. Це повинно не допустити перетворення телебачення на виключно комерційний продукт.
Нагадаємо, що рекламний ринок України за темпами приросту в 2006 р. вийшов на перше місце в Європі. За підрахунками медіа-аналітиків, об'єм витрат на рекламу в Україні в 2006 р. складе 1 млрд 258 млн. дол. (включаючи політичну рекламу), що на 48% більше в порівнянні з 2005 р. Однак уже в 2007 р. темпи зростання ринку української реклами що сповільняться і, у разі збереження тенденцій розвитку економіки, об'єми вкладень в рекламу сягнуть 1,5 млрд дол., а темпи зростання складуть 28% в порівнянні з 2006 р. Це пов'язано з тим, що в 2007 р. не передбачена значна кількість політичної реклами.