Дослідження: Віруючі люди при покупках не звертають уваги на відомі бренди
Американські вчені встановили взаємозв'язок між рівнем релігійності людини і тим, які товари людина купує. Як виявилось, не дуже релігійні люди велику увагу при покупках звертають на відомі світові бренди, тоді як для віруючих цей пункт не важливий, пише "РБК daily".
Така інформація була отримана в результаті ряду експериментів, проведених ученими з Університету Д'юка в США. В результаті було з'ясовано, що люди, для яких віра в Бога не займає важливого місця в житті, куди частіше купують в магазинах речі відомих світових брендів.
На думку американських психологів, володіння продуктом відомої марки свідчить про самооцінку людини. Купуючи брендові речі, людина як би заявляє світу, що вона займає високе становище в суспільстві і комфортно влаштувалася в цьому світі.
В той же час, згідно з результатами дослідження, для віруючих людей бренд не такий важливий. Вони більше купують товари від рітейлерів - продукти під так званою "магазинною маркою". Як відомо, ця марка не відноситься до категорії відомих брендів.
Автори дослідження радять продавцям оцінювати рівень релігійності цільової аудиторії і, виходячи з цього, будувати свою стратегію поведінки на ринку. Якщо клієнти в масі своїй не дуже віруючі, їм краще запропонувати брендову продукцію, інакше - робити ставку на "магазинну марку".