Ф.Котлер: Краще поступове зростання ВВП – без провалів та різких спадів
Економічні цикли - це частина капіталізму. Але якщо державні регулюючі органи не втручаються, коли того вимагає ситуація, то це веде до кризи і різкого економічного спаду. Про це сказав Філіп Котлер на прес-конференції в РБК-Україна, відповідаючи на питання присутніх журналістів, а також на питання, задані по Інтернету. Ф.Котлер приїхав до України удруге (вперше був в 2006 р.), щоб дати два майстер-класи: 16 вересня - в Києві і 18 вересня - в Одесі. "Мені подобається Київ. Я бачив помаранчеву революцію", - сказав професор. Презентуючи свою нову книгу "Хаотіка", професор сказав, що вона відповідає на два питання: як компаніям не потрапити до ще однієї хвилі кризи та як поводитися в умовах нинішньої кризи? "Відповідь на перше питання, зокрема, полягає в тому, що були дуже прості і пільгові умови споживчого кредитування і цього слід уникати надалі. Потрібно розраховувати і передбачати джерела погроз, зокрема і ті, що виникають від конкурентів, - підкреслив Ф.Котлер. - А відповідь на друге питання в тому, що бюджетування, в першу чергу маркетингових робіт, повинне бути гнучким, його не можна грубо різати на 20%, як це багато хто зробив". За словами професора, є сенс знижувати найдорожчі складові бюджету: "Деякі компанії так порізали витрати на телерекламу. Але, повторюся, потрібно бути гнучким і, якщо ваш бренд вимагає утримання в масовому рекламному просторі, то розсудливо оцінюйте ситуацію". Також, на думку Ф.Котлера, стало очевидним, що пріоритетними є компанії, які мають довгострокові ціннісні орієнтири та проекти. Економічні цикли - це частина капіталізму, продовжив професор. "В США, наприклад, спостерігаються семирічні цикли. Але якщо регулюючі органи не звертають уваги на "бульби" (іпотечні, фінансові), що надуваються, і нічого не роблять, щоб попередити їх подальше зростання, це приводить до вкрай негативних наслідків, як ми бачили в США минулого року на прикладі іпотечного кредитування", - сказав Ф.Котлер. При цьому він виступає послідовним ідеологом ослаблення державного регулювання бізнесу. Не без іронії Ф.Котлер відзначив: "І є питання: хто більше винен - фінансисти або ми, маркетологи? Адже це ми стимулювали зростання споживання". Коментуючи високу роль кредитування в зростанні економіки, професор вважає, що це питання цілком залежить від того, яке зростання ВВП нас цікавить. "Чим нижче ставки та ліберальніші умови, тим швидше зростає ВВП. Але, думаю, що краще повільне зростання - без провалів і різких спадів – аніж швидке, яке призводить до гострих криз", - підкреслив Ф.Котлер. Відповідаючи на питання про свою сім'ю, він сказав: "Я досяг балансу між роботою і сім'єю. Моїй дружині більше б подобалося, щоб я більше був вдома, але я люблю їздити, спілкуватися, отримувати нові ідеї. І ми дійшли угоди, що з грудня по травень я живу в нашому будинку у Флориді, тому що в Чикаго в цей час холодно. У мене також три доньки і дев'ять внуків і ми дуже любимо спілкуватися один з одним". А славу професор відчув в 1967 р., коли вийшла його книга "Маркетинг і менеджмент". "Але після з колегою ми написали книгу "Висока видимість", присвячену ступеням слави. І тепер я думаю, що знамениті люди - нещасні люди, вони вимушені часто навіть брати охоронців, тому що багатьом вони не подобаються", - резюмував Ф.Котлер. Ф.Котлер - етнічний українець, його батьки родом з Ніжина та Бердичева, емігрували в США. Сьогодні Ф.Котлер займає четверте місце в списку найвпливовіших осіб в бізнес-науці після Пітера Друкера, Біла Гейтса і Джека Уелша. Його основна книга "Маркетинг і менеджмент", перевидавалася 13 разів і названа першою серед 50 кращих книг про бізнес всіх часів. Його називають "месією маркетингу" та "батьком-засновником маркетингу". Ф.Котлер - автор/співавтор 45 книг, консультант по стратегічному плануванню в IBM, General Electric, AT&T, Honeywell, Bank of America, Merck і т.д. Має більше 12 докторських ступенів в провідних університетах США і Європи.
